Estudio del caso: El país.com

1.1. El País en papel

El País es un diario español, redactado en castellano, de pago y de información general. Se trata de un periódico perteneciente al grupo PRISA y de ideología de centro-izquierda.

El primer ejemplar de El País salió a la calle el 4 de mayo de 1976 y fue fundado por José Ortega Spottomo y diseñado por Reinhard Gade y Julio Alonso. Su primer director fue Juan Luis Cebrián.

Se trataba del primer periódico democrático tras la dictadura de Franco. Un momento clave fue el golpe de estado del 23 de febrero de 1981 cuando el diario salió a la luz y se posicionó junto a la Democracia.

Tiene una tirada de 473.407 ejemplares y una difusión de 370.080. El País es el periódico de mayor difusión de España si no tenemos en cuenta los deportivos. El País tiene ediciones en Alemania, Bélgica, México y Argentina. Tiene delegaciones en Washington y Bruselas y una amplia red de corresponsales.

En cuanto a su forma y estética, cabe destacar que siempre se ha caracterizado por su seriedad, orden y claridad. El color, la fotografía e iconografía ocupan un papel secundario en el diario. Esta línea de diseño la ha mantenido el periódico desde su fundación sin apenas cambios.

El País fue precursor en la adopción de usos periodísticos como el Libro de Estilo, la figura del defensor del lector y el Estatuto dela Redacciónque regula las relaciones profesionales entre la redacción, la dirección del periódico y la sociedad editora.

1.2. Un poco de historia de El País.com

La edición en Internet de El País Digital nació en mayo de 1996 coincidiendo con el XX aniversario de creación de la edición impresa.

Podemos distinguir varias etapas en su proyección digital:

La primera sería de experimentación o de prueba y error, en la que se prueban distintos formatos y se producen varias remodelaciones.  En la primera edición on-line la mancheta del diario ocupaba el núcleo central y había diferentes secciones que conectaban con  esta mediante ramificaciones, por lo que se le bautizó como “la araña”.

Este diseño sobrevivió pocas semanas y los internautas pasaron a acceder directamente a la portada de El País, en vez de tener que hacerlo a través de sus patas. La versión digital incorporaba una novedad: la foto de primera, entonces en blanco y negro en el papel, se publicó en color en la web.  Un año después de su salida, eran ya más de 50.000 personas, de más de 100 países, las que accedían a las páginas de El País Digital. No obstante, se trataba básicamente de un simple volcado de los contenidos de la edición impresa en la web.

La segunda etapa es de homogenización y expansión gracias a los primeros ingresos publicitarios. Se empieza a sustituir la información y los titulares de la edición impresa por noticias de última hora. En su mayoría no eran contenidos propios sino más bien de agencia (volcado de 2ª generación).

Entre mediados de 2000 y principios de 2001 se produce una remodelación completa con Mario Tascón al frente del proyecto, que dota a la página de más herramientas e interactividad. Así nace El País.es (noviembre 2002) y El País “english edition”.

La tercera etapa está caracterizada por cierto inmovilismo. En noviembre de 2002 El País impone el sistema de pago (80 euros anuales por la edición en PDF) para acceder a los contenidos informativos. Incluye potentes  herramientas para acceder a la información y una completa hemeroteca  con todos los artículos publicados por el diario desde mayo de 1976.

Esta privatización se tradujo en un drástico descenso de sus visitas, en tanto que su competidor directo El Mundo, que mantenía un acceso abierto aunque no completo a sus contenidos, se hizo con el liderazgo.

Acontecimientos como los del 11-S o 11-M hicieron que muchos medios apostaran definitivamente por la infografía interactiva y por las posibilidades que ofrecía Internet. Los clips y vídeos, la interactividad, los despieces, enlaces, hipertextos, ganan protagonismo.

Desde entonces se vive una etapa de renovación y volcado de contenidos propios. El sistema queda de nuevo abierto libremente a los usuarios salvo cierto contenido reservado para suscriptores.  El País.es se convierte en noviembre de 2006 en ElPaís.com

El proyecto más reciente de El País.com es 24 horas, un periódico gratuito descargable e imprimible desde Internet que se genera de manera automática con las noticias de última hora. Iniciativa pionera que permite tener un periódico en papel constantemente actualizado.

1.3 elpais.com en la actualidad

La versión online de El País está diseñada a 3 columnas, la de la izquierda solo lleva información, la del medio es más estrecha y la de la derecha está dedicada a canales de la web, incluyendo una ventana en la que se pueden ver las últimas noticias a través de las redes sociales. Sigue la sobriedad del medio en papel con mucho orden y mucho texto, sin que el color y las imágenes puedan alterar al lector. Se da importancia a la información por encima de la imagen aunque existen, aparte, galerías de imágenes y vídeos.

Se puede destacar la división en secciones, muy parecidas a las de la versión en papel, aunque incluye la existencia de canales, recomendaciones y firmas propias. Así como una versión en inglés. Las secciones comunes se subdividen, como es el caso de la sección de deportes, que tiene clasificadas también las noticias en fútbol, baloncesto, formula 1, motociclismo y tenis. Incluso algún canal propio para cada sección.

Dependiendo de la relevancia de la noticia en el propio texto se incluyen hipervínculos que llevan a la lectura de otras noticias relacionadas con el tema. Además en muchas noticias algunos subtítulos están vinculados también a noticias relacionadas. La mayoría de las informaciones incluyen una imagen o algún elemento gráfico para acompañar el texto.

Los lectores tienen la posibilidad a través de Internet de comentar cada noticia. La web se va actualizando a lo largo del día, ya no se utiliza solo el volcado de contenidos de la versión impresa.

Ofrece la posibilidad de ver las diferentes ediciones regionales de las comunidades en las que El País tiene una versión propia: Andalucía, Cataluña, Comunidad Valenciana, Madrid, Galicia y País Vasco.

Destacar también que http://www.elpais.com incluye también servicios que ofrece el periódico en la versión papel como puede ser cartelera, programación de televisión o el tiempo y una sección “especiales” en la que se tratan temas de interés más a fondo.

Además tiene la opción de leer el periódico en formato pdf para aquellos que sean suscriptores, el acceso a una hemeroteca en pdf y a algunos suplementos que no están a disposición de todos los usuarios

1.4. Qué es Prisacom

Prisacom es la filial responsable del desarrollo y explotación de contenidos interactivos de Prisa. Ha reorganizado y ampliado sus contenidos y consigue mantenerse en cabeza con las webs de información general.

En febrero de 2001 puso en marcha la nueva versión de El País digital (elpais.es) renovando su sistema de navegación. En ese mismo año el grupo italiano Tiscali invirtió 10 millones de euros en publicidad en medios de Prisa. En septiembre de 2001 se sacó una versión reformada de la web del diario As. En febrero de 2002 se publicó la nueva web del diario económico Cinco Días.

En la actualidad “Prisacom” está especializada en la elaboración, desarrollo y explotación de contenidos en soporte digital. Ha sido la encargada de reorganizar y ampliar la presencia de las principales cabeceras de “Prisa” en el área de nuevos medios de comunicación.

“Prisacom”, persigue una serie de objetivos tratados de un modo responsable y ético de su actividad. Tiene unos planes de desarrollo y promoción de la educación, la cultura y las artes. Precisamente con el nacimiento del El País, este compromiso social se ha acentuado notablemente:

–          Defensa y difusión de las libertades democráticas de todos los ciudadanos.

–          Sensibilizar, aumentar el conocimiento, educar e informar sobre los problemas que preocupan a la sociedad.

–          Informar con responsabilidad.

–          Compromiso con la educación.

–          Entretenimiento y gestión responsable.

1.5 Conclusiones sobre el estudio del caso

Referido al País en soporte papel, en un periodo de tiempo a corto plazo destaca que éste continuará con su versión impresa permitiendo llegar a todo aquel público que desconoce el uso de las nuevas tecnologías. Pero en un periodo de tiempo a largo plazo su futuro no es muy positivo, en el sentido de que es muy seguro que este periódico deje de hacer ediciones en versión papel y se sumerja de lleno en su edición en Internet.

Referido al País en su edición digital, ésta cada día tiene mayor peso, ya que permite consultar las noticias de manera casi inmediata. Es el caso, por ejemplo, de un usuario que desee conocer al momento el contenido de un suceso noticioso de actualidad, con el mero hecho de introducirse en la web de este periódico obtiene toda la información recopilada hasta el momento, y además sin tener que esperar hasta el número del día siguiente. En un futuro a largo plazo, la edición digital se va a consolidar como el primer soporte de este periódico.

Pero el caso del País no es único, pues no es solo este medio el que está sufriendo una “metamorfosis digital” en el sentido de que su web está ganando mucho terreno, pues otros periódicos tanto nacionales como regionales están llevando a cabo este proceso. Destacar también que los medios impresos que no cuentan en la actualidad con una página web ni con un área en redacción destinada a la producción periodística en las nuevas tecnologías están destinados a desaparecer.

Virginia Blanco Arduengo, Cristina Centeno López, Cristina Corte Vega, Nuria de Gustín Ayuso, Guillermo García Polo y  María Herrero González

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Un pensamiento en “Estudio del caso: El país.com

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