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La publicidad actualmente experimenta una profunda transformación. Es necesaria una nueva publicidad que sea capaz de encontrar la manera de implicar a los consumidores potenciales.

En la sexta edición de la colección Cuadernos de comunicación Evoca: “La Publicidad en la era Digital”, presentada el día 20 de diciembre, diversos publicistas han plasmado sus propias impresiones acerca de las nuevas circunstancias a las que ha de hacer frente la publicidad. Una de las cosas en las que más hincapié han realizado, ha sido en el hecho de que la publicidad tal y como la conocemos, como soporte de los medios, va a dejar de existir.

La publicidad del futuro ha de estar enfocada a la generación de contenidos y conocimientos, ha de adaptarse a los nuevos consumidores. Las agencias han de reinventarse y conseguir que la publicidad sea buscada, comentada y difundida por los propios usuarios.

Ana María Uría Fernández

 

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