LOS MUROS DE PAGO

Los muros de pago, también llamados paywall son sistemas que no permiten el acceso a algún sitio web a usuarios que no tienen una suscripción de pago. Se pueden dividir en dos tipos de muros: pueden ser suaves o rígidos.

Los muros suaves tienen más opciones de acceder a la información. Por ejemplo, un usuario tiene acceso a 30 artículos, noticias… al mes y, a partir del 31 es cuando el usuario empieza a pagar un dinero por leer más artículos, noticias… de prensa digital.

En cambio, los muros rígidos no autorizan el acceso al contenido si el usuario no se subscribe a la página de prensa digital.

La principal finalidad de los muros de pago es generar ganancias con la prensa digital aparte de las ganancias que obtienen por prensa escrita.

Veamos algunos ejemplos de muros de pago:

Un ejemplo de muro de pago es el conocido periódico New York Times, desde 2011, que se considera como muro de pago suave ya que empezó dejando leer a los lectores 20 artículos al mes, aunque en 2012 la cifra se rebajara a 10 artículos mensuales.

Un ejemplo de muro de pago rígido es el periódico británico The Times porque requiere una suscripción pagada para acceder a cualquier tipo de información. Se dice que con estas características se puede perder la mayoría de su audiencia porque es una opción arriesgada.

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En el ámbito nacional también podemos encontrar muros de pago como el periódico vasco El Correo o La Nueva España con la diferencia de que el primero es un muro suave; antes de pagar puedes acceder de forma gratuita a 10 noticias Premium. En cambio, La Nueva España hay que pagar o bien, diariamente, mensualmente o anualmente. Cabe destacar que en España el paywall no convence a los lectores porque la mayoría de españoles no son partidarios de pagar por la información.

A continuación, mostraremos algunas ventajas y desventajas de los muros de pago o paywall

Ventajas:

  • La gran mayoría de periódicos digitales están contentos con los resultados de los muros de pago.
  • Las apps de pago alcanzan precios más alto en páginas webs de pago que en páginas webs gratis.
  • Los periódicos digitales no pierden dinero con la publicidad.
  • Los usuarios registrados pueden relacionarse los unos con los otros.

Inconvenientes:

  • No todo el mundo está de acuerdo con pagar por el acceso a la información.
  • Hay que tener un cambio de mentalidad para pasar del “todo gratis” al “pagar” por información.
  • No todo el mundo puede llegar a la información si no paga por ello.

Félix Sanz Garrido

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