Conclusiones del análisis de CuoreStilo

Tras haber llevado a cabo una exhaustiva investigación de la página web de la revista CoureStilo, cuya dirección es www.cuorestilo.com, se puede concluir que, a pesar de contar con las características requeridas para englobarla dentro de la web 2.0, desafortunadamente, se encuentra en desventaja en relación a otros cibermedios puesto que no ha sido capaz de aprovechar, hasta el momento, todas las herramientas que Internet y la nueva era digital ponen a su alcance. Esto guarda cierta coherencia si se tiene en cuenta el contexto general en que se hallan los medios, una época de transición y adaptación a las nuevas tecnologías que se encuentran en continuo desarrollo, avanzando a pasos agigantados.

Se trata de un medio de comunicación atrevido, en cierto modo, porque se ha introducido en el mundo digital,  guiándose por la demanda del consumidor. Lo que verdaderamente importa es que la revista es la calidad y que adapte a las nuevas tecnologías para ofrecer un mejor servicio en el mercado digital, en espacio en que cambia continuamente. Los medios que transmiten información veraz información deben ser capaces de utilizar las herramientas, mejorar las existentes y crearlas si fuera. Es un hecho, las redacciones deben digitalizarse para sobrevivir, explotando al máximo los nuevos sistemas e integrando una forma renovada de trabajo, más actual.

El persistente seguimiento de la revista CuoreStilo ha resultado enriquecedor para comprenderla nueva forma de trabajo que ha originado la revolución tecnológica. Y todo gracias a Internet. Por otro lado, no todos los cibermedios han sabido aprovechar las ventajas que ofrece la digitalización, por ello, algunos se han extinguido, otros tan solo se esfuerzan en progresar y darse a conocer a través de páginas web.

Ramón Cid, el responsable del Área digital del Grupo Zeta reconoce que aún queda mucho que mejorar para tener el reconocer a CuoreStilo como un medio digital competente. La inexperiencia, la falta de recursos económicos, unida a la escasez de personal inhabilitan el avance de la revista. Toda su estructura es un atraso y peca de ser demasiado sencilla. Si se comparan  los contenidos de la versión analógica con la edición digital, las diferencias son abismales. Quizás  el número de lectores se reduciría considerablemente. Un detalle que se debería tener en cuenta.

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La convergencia periodística. CuoreStilo

La convergencia tecnológica

El avance tecnológico ha propiciado una revolución en los medios analógicos. La digitalización ha sido en cambio en todos los sentidos, sobre todo, en lo referido a la manera de producir, editar,  publicar y consumir los contenidos. Asimismo, la demanda de información, cada vez mayor, debe cubrirse de forma instantánea. Es importante mantener una relación de confianza con el usuario para que no encuentre la necesidad de acudir a la competencia. La evolución de las tecnologías digitales ofrece una múltiple variedad de herramientas útiles que los mass media deben aprovechar para ofrecer un mejor servicio, más cercano, dentro de la web 2.0.

Es imprescindible estar presente en Internet y que el medio esté entre las primeros resultados de los buscadores. CuoreStilo decidió que la mejor opción era publicar su revista a través de una página web propia para que el público, mayormente femenino, pudiera acceder a la información en cualquier momento, desde cualquier dispositivo, o bien a través de la web o mediante la aplicación móvil, diferente dependiendo de la marca del teléfono.

Ramón Cid, el responsable del Área Digital de Revistas de Grupo Zeta, asegura que “si no estás en digital, tu marca hoy por hoy es como si no existiera”. Y añade, “nos vemos obligados a estar muy pegados a la actualidad para no quedarnos atrás. El mundo de la moda es muy dinámico y está en permanente evolución. A la gente le encanta navegar por webs de moda y echar un ojo a las bloggers para inspirarse o buscar un look para ese momento. Por tanto, hay que estar ahí”.

Aunque algunos medios se retrasan más, todos acaban cediendo, son conscientes de que si no se sumergen en el mundo digital, el tiempo corre en su contra. Internet es el futuro. La idea de pasar de la edición impresa a una edición digital de la revista significó el paso hacia un complejo proceso de adaptación, necesario para evitar la obsolescencia.

La manera de trabajar y difundir la información en la web ha sufrido un cambio evolutivo, un avance. Actualmente, es posible acceder a CuoreStilo  por medio de herramientas como el pc, el portátil, el Ipad, a través de tablets, agendas electrónicas, teléfonos móviles 3G y 4G y smartphones que han vuelto a revolucionar la forma de consumir los contenidos que se ofrecen en la web. Por otro lado, los diferentes sistemas operativos (Windows, iOS y Android) facilitan la consecución de la información, de una forma rápida, cómoda y eficiente.

Convergencia empresarial

La edición digital de CuoreStilo se lanzó en 2011, de forma tardía si se compara con otros medios pioneros que debutaron en la web. Se vieron con la necesidad de crear un producto que llegará a las masas de manera que cubriera la demanda de información. Hay que reconocer que el cambio es inevitable pero hay que defender una inversión complicada teniendo en cuenta que el retorno, a nivel de ingresos, tarda un tiempo en cubrir ese coste.

“El soporte Internet hoy por hoy no es todavía rentable en sí mismo. Pese a que los costes de hacer un producto en digital son mucho más reducidos que hacer una publicación física, los ingresos que proceden de Internet todavía no nos dan de comer. El modelo de impresión tradicional trata de adaptarse al cambio, optimizando los recursos al máximo y ahorrando costes, sobre todo como consecuencia de la coyuntura económica en la que estamos y la difícil situación financiera que atravesamos todos los grandes grupos de comunicación del país. Luego, en digital, nuestra principal fuente de ingresos viene de la venta de publicidad. A día de hoy nuestra audiencia no está preparada para pagar por consumir contenidos en nuestra web, por lo que en ese sentido estamos en inferioridad de condiciones con respecto a otros soportes, ya que con una sola vía de ingresos debemos ser capaces de hacer un producto rentable. Y como no es así, estamos en proceso de buscar otras vías alternativas de ingresos: venta de ejemplares digitales, e-commerce, etc.”, remacha Ramón Cid.

Por otro lado, el ritmo de una redacción tradicional, frente a la de la edición digital es muy distinto, según explica el responsable del Área Digital de CuoreStilo. Asegura que “la redacción impresa trabaja en base a un cierre mensual y nosotros en digital digamos que tenemos el cierre todos los días. Los procesos son más sencillos en la redacción digital, ya que prácticamente no hay ningún filtro, y tan pronto das al botón de “Publicar”, el contenido ya es visible al instante para todo el mundo. En la redacción tradicional hay que pensar en el tema, pensar en el diseño de la página, que una persona busque todo el material gráfico que componga la página, que otra persona realice ese diseño, que otra persona la escriba y que otras la supervisen y corrijan si es necesario, mientras que en la redacción digital el proceso se reduce a pensar o buscar el tema, elegir el material, redactar, publicar y difundir”.

Convergencia profesional

El perfil de los periodistas que trabajan en el medio es tan variado como el de cualquier otra redacción. El propósito que se persigue en la empresa es la diferenciación, dar un punto de vista único. Es necesario llegar al consumidor de una manera creativa.

No se ha creado un aplantilla específica dentro de la revista ahora que ha ganado con su presencia en Internet. “La web de CuoreStilo está integrada dentro del área digital de Grupo Zeta y aún somos pequeños, pero a medida en que nuestros ingresos dejen de ser marginales en la cuenta de resultados de todo el Grupo, los beneficios que se generen en digital se reinvertirán en mejorar los recursos. Hoy por hoy las redacciones están separadas. Yo creo en la integración, pero también creo en la especialización, siempre contando con personal específico para digital con apoyo de la redacción tradicional. Confiamos en que a lo largo de este 2015 podamos estar completamente adaptados”, recalca Ramón Cid.

Por otro lado, destacar que existen múltiples diferencias entra un trabajador analógico y uno digital., sobre todo salariales. Las redacciones tradicionales gozan de mejores condiciones ya que llevan existiendo mucho más tiempo, lo que les  permite ir evolucionando y mejorando sus condiciones con el paso de los años. Pese a los recortes y ajustes que se han venido realizando, todavía sigue habiendo contrastes. Un redactor analógico normalmente solo tiene que pensar en el texto que compondrá su reportaje, mientras que un redactor digital, en una estructura como la de  CuoreStilo, tiene que hacerlo todo: desde escribir, hasta buscar la foto, editarla, publicar el contenido en redes sociales. Es necesario tener un conocimiento mucho más amplio y abarcar más tarea. Sin embargo, está mucho menos valorado.

“No estoy de acuerdo y personalmente no me parece justo. Supongo que es mala suerte, que nos toque demostrar que somos “algo” en un momento tan complicado como el que estamos viviendo en estos momentos, en el que en general las empresas no solo no piensan en mejorar las condiciones de sus trabajadores, sino en realizar ajustes encaminados al ahorro de costes”, explica con indignación el responsable del Área digital de la revista CuoreStilo.

Conclusiones

La revolución digital ha obligado a los medios a sumergirse en Internet para progresar. Los mass media tienen que tener presencia en la web para asegurarse de su avance y no caer en vacíos retrógrados. Estas modificaciones, a veces más rápidas de lo que se pueden asimilar, han afectado en el entorno y la mentalidad de las personas. Precisamente por el sector que desarrollan estas empresas, deberían ser referentes en el modo de adaptarse a las nuevas tecnologías y herramientas de la comunicación en su máxima expresión.

Quizás la evolución de los medios ha sido demasiado vertiginosa, es decir, las herramientas digitales han avanzado tanto que los medios de comunicación no son capaces de asumirlas efectivamente, se ven desbordados por la necesidad de una continua formación en nuevas tecnologías y la necesidad de aplicar esos nuevos conceptos a su versión en Internet. Los medios masivos de comunicación son instrumentos que permiten una cercanía habitual a los diferentes acontecimientos sociales, políticos y económicos, nacionales e internacionales. Esto es posible gracias al modo de difundir la información, trayendo formas de comunicación cada vez más renovadas y útiles para un sector al alcance de todos.

Los contenidos de la página web de CuoreStilo y su organización demuestran un  claro retroceso respecto a otros medios y  todo debido a la falta de adaptación a las nuevas herramientas que ofrece Internet. Las aplicaciones móviles dificultan el consumo de la información a causa de la involución del medio y de un profundo desajuste,  propios de la incapacidad de acomodación del momento.

El objetivo de la revista cubrir la demanda del consumidor  y además, hacer algo original, diferente al resto. Pero en la página web de CuoreStilo solo se contempla un medio más, que sigue como puede a los medios más innovadores, siempre con retraso y poca eficiencia. El proceso de convergencia es demasiado lento por lo que no es recomendable considerar a este medio digital como un referente, más bien al contrario. Sufre un proceso de inadaptación a las nuevas tecnologías, al igual que la mayoría de medios españoles.

 El futuro de la redacción

Una cosa es evidente, Internet no es el futuro, es el presente. La red proporciona inmediatez en la información, algo cada vez más reclamado.  La estructura digital de CuoreStilo es demasiado pequeña aún, por este motivo, el principal objetivo es ir ampliando la sección. La revista no cuenta con la figura del Community Manager. La persona que se encarga día a día de nutrir nuestra web de contenidos  es quien asume este rol.

Se espera que el futuro de la redacción prospere, aunque de manera muy lenta, algo inadecuado. La edición digital de la revista  es demasiado básica por lo que pretenden ampliar los contenidos, de modo que  aumente el número de lectoras/es. Hay que tener en cuenta que la profunda crisis en la que se ve inmerso el país  frena el crecimiento de los medios digitales. Además, el consumo de las nuevas tecnologías encarece los presupuestos para la web que, en consecuencia, obliga a los medios a ajustar la plantilla para mantener el rendimiento habitual de la revista.

Siempre hay información que difundir, cada vez más demanda. Las redes sociales y las nuevas tecnologías que ofrece la web 2.0 hacen posible que todos los usuarios participen y opinen en un medio o un espacio virtual, lo que se conoce como Periodismo Ciudadano. En ocasiones, este estilo libre de la profesión periodística llega a confundir con lo que es el verdadero oficio del Periodismo en sí. Cada vez es más común ver cómo se degrada la información que realmente es veraz, atribuyendo el término de periodista a cualquiera que publica un comentario en la web. Quizás por este motivo el futuro de la redacción se presente como un enigma, dependiendo además, de la progresión en referencia al imparable avance de las nuevas tecnologías.

El medio en los soportes móviles. CuoreStilo

En este apartado encontramos varias disparidades dependiendo del dispositivo móvil que utilicemos, pero sobretodo dependiendo del sistema operativo. A lo largo de todos los puntos hemos podido ver que la web de la página CuoreStilo es una página básica, sin demasiados recovecos.

Si comenzamos analizando el comportamiento de la web en los Smartphones, encontramos que no hay una versión adaptable. En los tres sistemas operativos principales ( iOs, Android y Windows) la página que nos aparece en el teléfono inteligente no es adaptable. Con esto queremos decir que no existe una versión específica para éste tipo de dispositivos, es decir, aparece la misma versión que si utilizamos el ordenador. Este hecho ya nos lo adelantó Román Cid -responsable del Área Digital de la revista- en la entrevista que realizamos al inicio de la investigación.

Además, en el sistema iOs llama la atención que no sólo no es adaptable a versión móvil, sino que la web aparece en un tamaño mucho mayor que en la habitual, con lo que para que el usuario pueda leer la información, tiene que deslizar el dedo por la pantalla de izquierda a derecha. Esto trae consigo la posibilidad de que el lector pierda interés en la web por la incomodidad que ésta casuística produce, puesto que tampoco puede reducirse la pantalla para ver toda la noticia.

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Pantallazo de la web desde dispositivo iOs

En cuanto a las tabletas, nos encontramos con la misma particularidad. No hay una diferenciación entre página web para computadora y página web para tableta, aunque al contrario que en el caso de los Smartphones, los tres sistemas operativos funcionan de la misma manera. La página web en las tabletas no es redimensionable, es decir, no podemos acceder al contenido en el tamaño que deseemos.

Por otro lado, para contrarrestar la deficiencia, cabe destacar la existencia de una APP  -aplicación móvil- para dispositivos Android y otra para dispositivos iOs. Según Román Cid, “las funcionalidades y apariencia son las mismas en ambas”, pero a través del análisis hemos podido observar que no es del todo cierto, puesto que en los dispositivos Android la descarga de la aplicación es gratuita, mientras que en los dispositivos iOs es de pago a través del kiosco o la AppStore disponible para los usuarios.

La App de CuoreStilo comienza como página principal con la portada, pero además contiene un menú desplegable en el que aparecen las diferentes secciones. Además, dispone también de la opción de ajustes, en la que sí podemos ajustar el tamaño de la letra para la fácil lectura del usuario, es decir, sí es redimensionable.

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Capturas de pantalla de las diferentes opciones de la App para Android

Asimismo, al no disponer de una versión específica, no hay posibilidad de que desde el ordenador dé la opción de cambiar a versión móvil ni viceversa. Por tanto, tampoco existe una distribución concreta para la maquetación de los contenidos, puesto que es la misma en todos los dispositivos.

Los géneros ciberperiodísticos en CuoreStilo

Dentro de los géneros periodísticos encontramos tres tipos: informativos, argumentativos y de opinión. El cambio del hipertexto sobre la base del texto periodístico ha acentuado el cambio de los géneros tradicionales y forzado su adaptación al cibertexto. Todo indica, por tanto, que son necesarios nuevos criterios de ordenación de los cibertextos periodísticos. Para Javier Díaz Noci (2004: 21), es preferible diferenciar cuáles son los elementos definitorios que pueden hallarse en el ciberespacio, y ver luego en cada caso cuáles son las características que cumplen y en qué grado más que hacer una clasificación inalterable de los géneros.

Dentro de esta clasificación de géneros, destaca la recogida en el Manual de Redacción Ciberperiodística (Barcelona: Ariel Comunicación, 2003), en el que encontramos una clasificación de los géneros ciberperiodísticos en cuatro tipologías básicas: géneros informativos, interpretativos, dialógicos y argumentativos.

Los géneros informativos

El género por excelencia es la noticia. En la web de CuoreStilo, junto con el reportaje, encontramos la noticia como género periodístico predominante.

La mayoría de las noticias tienen un tratamiento similar respecto a la revista analógica, con la diferencia de que en la web se utiliza un lenguaje más conciso y sencillo, puesto que el lector busca obtener de un vistazo la información que demanda. Las noticias siguen la estructura simple de titular, entrada, pirámide invertida y estilo impersonal.

Al final de las noticias se añaden las palabras clave que facilitarán la búsqueda de informaciones similares y que enriquecen el hipertexto al ayudar a completar los contenidos publicados. Los titulares suelen incluir dichas palabras para que los buscadores aumenten las posibilidades de redirigir al lector hacia la noticia.

Por otro lado, en cuanto a infografías, no encontramos ninguna en todo el contenido de la página web, algo negativo puesto que según Salaverría y Cores “la infografía multimedia o interactiva, como evolución de la infografía tradicional, es posiblemente el género que mejor aprovecha las posibilidades hipertextuales y multimedia que ofrece la red”. Asimismo, sólo encontramos datos en bruto dentro del cuerpo de alguna noticia aislada

 Los géneros interpretativos

Junto con la ya citada noticia, el género periodístico más utilizado es el reportaje.

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Dentro del reportaje, analizamos en cuanto a hipertextualidad:

Los enlaces documentales, no sólo no se encuentran en el ejemplo escogido, sino que tampoco en ninguno de los reportajes publicados. No hay hipervínculos que enlacen con otras direcciones dentro del cuerpo de la información. Sólo se puede completar los contenidos a través de las palabras clave de las que hablamos en otros puntos.

Tampoco hallamos enlaces a documentos íntegros en ninguno de los reportajes.

En lo referente a la multimedialidad, no hay galerías fotográficas en el ejemplo escogido, pero sí en muchos otros en los que las imágenes son de vital importancia, puesto que se trata de reportajes de eventos y, al ser una publicación de moda, belleza y estilo, son necesarias para documentar los contenidos.

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Las palabras clave vuelven a ser en este caso esenciales ahora de redirigir al lector                            hacia una información más completa.

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No encontramos grabaciones de sonido ni grabaciones de vídeo, ya que en los reportajes en sí no aparecen y tampoco enlazan a otros contenidos, pero sí hallamos una fotografía ilustrativa bajo titular y sumario.

En cuanto a interactividad, se puede valorar la información y dar a “me gusta” a través de las redes sociales, además de dar la opción de compartirla. También está habilitada la opción de comentar el contenido.

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Tras el reportaje encontramos la crónica. O más bien, no encontramos la crónica, puesto que aunque haya reportajes y noticias acerca de eventos, la figura del autor no está presente.

Aunque se relatan los hechos y el desarrollo de estos, no existe una personalización de la narración.

Los géneros dialógicos

 En los géneros dialógicos se produce una comunicación entre dos o más sujetos a través de textos escritos u orales. Pueden ser de forma asíncrona (la comunicación no es instantánea, sino que se transmite de forma diferida) o síncrona (en tiempo real). El protagonismo se centra en el receptor y el emisor acoge el papel más de moderador frente a los comentarios recibidos por parte del público.

La entrevista es la forma más común de los medios dialógicos, la diferencia está en el modo de realizarse: es el público el que realiza las preguntas y el periodista el que las modera y elige las que considera convenientes.

En el caso de CuoreStilo las entrevistas que se realizan son en diferido, están grabadas, al contrario de otras publicaciones que realizan entrevistas en streaming, a tiempo real a partir de preguntas enviadas por los usuarios a través de las redes sociales.

Los foros son debates en red en los que cada usuario expone su opinión a partir de debates o posts de temática variada abiertos bien por un moderador o bien por los propios usuarios. CuoreStilo dispone de una pestaña en su página principal que lleva a los foros. Pero debemos concretar que es erróneo ya que siempre aparece en blanco y no muestra foro alguno.

CuoreStilo no dispone tampoco de un portal o apartado para charlas, ni tampoco para weblogs en su página web, pero sí dispone de entradas de blogs de colaboradores en sus perfiles en redes sociales, en las que los usuarios pueden comentar y debatir acerca de los contenidos.

En la página principal sí encontramos acceso a la encuesta semanal que el medio prepara sobre una pregunta concreta ya cerrada.

Los géneros argumentativos

En cuanto a lo que géneros argumentativos se refiere, en la edición digital de CuoreStilo son inexistentes.

No encontramos editoriales, columnas ni sueltos. Tampoco encontramos críticas y reseñas, ni viñetas o tiras cómicas. La única parte que podríamos considerar son los blogs, pero cuando clicamos en la pestaña nos dirige a una página en blanco, con lo que queda un vacío sin llenar.

Es en este caso cuando se pone de manifiesto la simplicidad de la web y la escasez de riqueza y recursos.

Análisis del cibermedio, CuoreStilo. La interactividad

Entendemos interactividad como la interacción entre el medio y sus lectores y la participación que estos hacen a través de las herramientas que dicho medio habilita para ello.

En CuoreStilo encontramos diversas formas de participación basadas prácticamente en el uso de las redes sociales. Desde la página principal podemos acceder tanto a Facebook como a Twitter.

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En el mismo encabezado podemos ver la pestaña de “contacto”, donde el usuario puede relacionarse directamente con el medio.

La opción de “seguir” a la publicación en estas redes permite que los lectores estén informados de una forma más dinámica, puesto que es mayor el porcentaje de usuarios que accede diariamente a dichas redes que a la página web en sí. En las propias noticias, al final, encontramos una opción que permite a los lectores compartir los contenidos en su perfil de manera instantánea. A su vez, los contactos de la persona que comparte el contenido inicialmente podrán ver esta información, con lo que el alcance de la publicación se extenderá por la red fácilmente. Estos contenidos pueden compartirse en Facebook, Twitter, Menéame, Pinterest y Google +1.

Asimismo, el lector tiene la opción de comentar las noticias directamente en la página web y valorar el contenido, además de recomendar lo publicado por mail a direcciones de correo electrónico concretas.

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El medio también pone a disposición de los usuarios encuestas periódicas, relacionadas con los temas tratados por la publicación, de las que ya hemos hablado anteriormente.

Cabe destacar que en la página web la interactividad no es tan pronunciada como en los perfiles que la propia CuoreStilo dispone en las redes, donde los comentarios, los “me gusta” y el compartir son la forma de interactividad más acusada.

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La publicación cuenta también con un perfil en Instagram. En dicha red social las noticias no son las protagonistas, sino las imágenes. Al tratarse de una publicación de moda también cuenta con numerosos seguidores que interactúan entre sí comentando, respondiendo o bien completándose la información entre ellos. Un ejemplo son las imágenes de ropa o de lugares, donde los propios usuarios detallan información a otros usuarios que la demandan.

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En ninguno de los comentarios que encontramos se aplica la teoría de la espiral del silencio de la socióloga alemana Elisabeth Noelle Neumann, ya que cuando un lector o lectora publica una opinión contraria se contestan entre los propios usuarios y se rebaten.

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Según lo analizado, no hay manera de saber si se aplica el cuarto filtro de Noam Chomsky en su modelo de propaganda de los medios de comunicación de masas. Los usuarios no pueden saber si la publicación censura comentarios, pero en la captura de pantalla antes mostrada se ve como varias usuarias van en contra del criterio de lo publicado de la revista sin que haya consecuencias por parte de ésta.

Por último, encontramos el servicio RSS a disposición del lector, un sistema de interacción basado en la recepción de contenidos. Un ejemplo habitual del contenido de RSS son las fuentes de información como los titulares de noticias que se actualizan con frecuencia. La gran ventaja de RSS es la agregación de todo el contenido de varios orígenes Web a una sola ubicación. Para poder hacer uso del formato RSS, se debe realizar un proceso que se conoce como agregación, en el cual indicamos a nuestro programa de escritorio, de correo o servicio vía Web, el enlace que permitirá la obtención de las últimas actualizaciones de las páginas que el usuario elija.

Análisis del cibermedio, CuoreStilo. La multimedialidad

Para Aedo, Catenazzi y Montero en “De la multimedia a la hipermedia” (Madrid, editorial Rama, 1996), multimedia consiste en “integrar diferentes medios bajo una presentación interactiva, lo que proporciona una gran riqueza en los tipos de datos, dotando de mayor flexibilidad a la expresión de la información. Diferentes textos, imágenes y otros tipos de contenidos se van secuenciando de una forma dinámica”.

La web de CuoreStilo muestra una buena multimedialidad, puesto que todos los contenidos, noticias y reportajes están acompañados por fotografías que dan a la página mayor atractivo visual y hacen más agradable y amena la navegación al usuario. Encontramos gráficas de datos que muestran los resultados de las encuestas que la página elabora para los consumidores, pero no infografías.

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En cuanto a vídeo, encontramos bastantes elementos multimedia de este tipo, sobretodo en la parte de reportajes -a modo argumentativo- complementando la información que nos presentan. También la sección Galerías nos muestra representaciones en prácticamente todos los apartados para aportar la información “de viva voz” de la persona relacionada con el contenido de lo que nos cuentan.

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En definitiva, en unos elementos la multimedialidad está muy bien representada pero en otros se encuentra escasa. Aún con esto, el usuario puede encontrarse satisfecho puesto que hace el visionado de la web sea mucho más ameno.

Análisis del cibermedio, CuoreStilo. El hipertexto

Si comenzamos analizando la portada de la edición digital, encontramos una gran hipertextualidad en toda ella. Dispone de numerosas noticias y elementos multimedia que crean las diferentes capas del hipertexto. La portada cuenta con buena navegabilidad y se encuentra bien organizada, partiendo del logo de la revista digital, que es el nodo a la página principal. Encima del logo encontramos los hipervínculos que enlazan con el acceso a las redes sociales y la información general de inicio: mapa web, contacto e identificación y registro de los usuarios. Podría decirse que es la cabecera que lleva a los usuarios a poder interactuar con el medio, algo muy importante, como ya señaló el responsable del Área Digital -Román Cid-, en la entrevista concedida. Debajo del logo se encuentran todas las secciones de la página y los accesos directos a las partes más relevantes de la revista. Estas secciones son: portada, moda, belleza, celebrities, shopping, especiales, blog y tienda. También encontramos un buscador perfectamente visible a la derecha del logo y justo encima del encabezado de secciones, el cual facilita a los usuarios la búsqueda por palabras.

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Los contenidos se agrupan en bloques de tres columnas, todas ellas documentadas con fotografías, disponiendo al inicio lo más relevante y actual dependiendo del momento en el que nos encontremos: si leemos el día de Año Nuevo, al inicio encontraremos consejos para superar la resaca de la Nochevieja; si leemos el 31 de diciembre encontraremos tips sobre cómo vestirse, maquillarse y dónde pasar la última noche del año. A medida que avanzamos en la portada y la relevancia de los contenidos mengua, el espacio deriva a cuatro columnas, también documentadas con imágenes de menor tamaño. En la página principal pueden verse además espacios de publicidad intercalados con encuestas dirigidas al público activo.

Como señalábamos al principio, la multimedialidad es notoria puesto que en todo momento las noticias, reportajes, crónicas de los eventos y demás contenidos están cohesionados mediante fotos y vídeos que complementan la información y hacen más amena la lectura al navegante.

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La portada está bien ordenada en cuanto a maquetación y es muy completa en cuanto a las informaciones que ofrece y en lo atractivo de éstas. En cuanto a los contenidos es más confusa, puesto que está más desorganizada, ya que no cuenta con un apartado específico por sección sino que los va mezclando por orden de publicación. Este modelo puede, en definitiva, resultar caótico para los lectores, que podrían demandar mayor definición en la ordenación de la información.

Por otra parte, durante los días analizados, podemos observar que hay dos informaciones que siempre prevalecen sobre el resto: el look del día, del apartado de celebrities, y el tip del día -consejo del día- del apartado de belleza.

Comparando CuoreStilo con otras webs de la competencia, en concreto con la de mayor afluencia en este tipo de publicaciones (Vogue) vemos una mejor utilización del hipertexto, hay una mayor horizontalidad de los contenidos, con una organización mucho más clara e intuitiva, utilizando el hipertexto como herramienta fundamental de enlace entre éstos. La plantilla que sigue aparece mucho más depurada y la navegabilidad es más accesible, puesto que todas las noticias e informaciones que se muestran en la portada están perfectamente organizadas y seleccionadas en el tiempo. De la misma manera que nuestra publicación objeto de análisis, también incluye consejos dependiendo de la fecha en que nos encontremos, pero el orden en que se maqueta hace que la revista aproveche mejor la hipertextualidad y facilite al lector la búsqueda de los contenidos que solicita.

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En conclusión, la portada que nos presenta CuoreStilo es correcta pero presenta algunas deficiencias que se podrían solventar.

Todas las noticias y contenidos de la portada cuentan con micronavegación, ya que todos los anclajes conducen a una ampliación de la información dentro de la misma página, www.cuorestilo.com. No existe micronavegación, en cambio, dentro de los textos de las noticias, lo cual no permite a los usuarios ampliar su conocimiento, función principal del hipertexto.

En cuanto a la macronavegación, observamos que solamente aparece a través de palabras claves que completan la información al final de la noticia y enlazan con otras informaciones que complementan el contenido. Cabe destacar que estos enlaces redirigen a otras noticias de la propia web, relacionadas siempre con la palabra clave que seleccionemos. También dispone de enlaces externos hacia las redes sociales, hacia enlaces publicitarios y hacia otras publicaciones del mismo grupo corporativo que CuoreStilo.

Por la misma razón que supone un defecto respecto a la micronavegación, supone una traba al desarrollo del hipertexto la falta de macronavegación, con el consiguiente perjuicio al usuario y su acceso a una mayor y mejor información.

En la página principal encontramos multitud de nodos esparcidos que corresponden a diferentes contenidos. Para evitar al lector la pérdida dentro de la lectura en su búsqueda de la información -evitando así el desbordamiento cognitivo- y asegurar una óptima navegabilidad a la página, es importante que dichos nodos estén bien seleccionados. Asimismo, la regla de los tres clics se adapta a la web perfectamente y el logo de CuoreStilo es el nodo que siempre nos conduce a la página principal.

Aunque consideremos la página como una página sencilla, la estructura de menús de los nodos se encuentra bastante equilibrada: ni plana, ni profunda y, puesto que es axial, está jerarquizada verticalmente. Esto es un punto a favor, puesto que otro tipo de estructura puede correr el riesgo de desorientar al usuario.

Las noticias están formadas por tres nodos de origen, seguidos de dos nodos de destino primarios y tres nodos de destino secundarios. Como ya hemos señalado antes la hipertextualidad de la página resulta paupérrima, lo que hace que la navegabilidad del medio sea escasa.

En conclusión, negativamente podemos decir que falta hipertextualidad y faltan elementos hipertextuales, así como anclajes que permitan ampliar y mejorar la información al usuario.

La falta de combinación entre macronavegación y micronavegación, así como de diversos elementos multimedia, hacen que la web resulte sosa y simple, y que denote el escaso provecho que sacan de todos los elementos que la hipertextualidad y la multimedialidad nos ofrece.

Como elementos positivos podemos destacar la buena estructura, la fácil navegabilidad y el contenido multimedia en cuanto a fotos, puesto que en éste aspecto la página se encuentra muy bien documentada. Aunque ésta buena estructura se considere un elemento positivo en cuanto a la facilidad de navegación y, por tanto, de comprensión para el lector, por otro lado resulta negativo ya que no comulga con lo que consideramos como un buen trabajo hipertextual.