Tipología del cibermedio. CuoreStilo

 

Características del cibermedio

La web de la revista CuoreStilo, al igual que la mayoría de páginas web, se ha visto obligada a adaptarse al mundo 2.0, volcando los contenidos de la revista analógica en su versión digital y respondiendo a la demanda del público lector en su afán de no quedarse obsoleta. Este medio de comunicación online aúna: multimedialidad, hipertextualidad, actualización e interactividad, entre otros rasgos propios que caracterizan a un cibermedio.

Tipología

Siguiendo la propuesta tipológica de Javier Díaz Noci y Marcos Palacios en el libro “Metodología para o estudio dos cibermedios” (2008), clasificaremos a la revista digital CuoreStilo como un cibermedio, atendiendo a sus características, según:

– Tipología que distingue los cibermedios de otras formas de comunicación

La página web de CuoreStilo responde a las características básicas de un cibermedio. La revista digital no solo informa al usuario, sino que también ofrece la oportunidad de que el lector interactúe con el medio, opinando aunque sin participar en la producción de los contenidos. Es una página en la que predominan las fotografías pero en la que también aparecen textos, audios y vídeos que acompañan a la información publicada. Cabe destacar que las noticias son escasas y pobres en datos, preocupándose mayormente, por la estética de la página. Tiene sentido si se tiene en cuenta que se trata de un medio periodístico relacionado con moda, a través de actualizaciones diarias. Asimismo, la hipertextualidad está ligada a la información, resaltando notas relacionadas con el tema para que el lector comprenda mejor la noticia.

– Tipología centrada en modelos de comunicación

La página web analizada es un medio de comunicación de masas global, un cibermedio abierto a cualquier usuario en cualquier momento y lugar, ya que no hay una comunicación a tiempo real. Se basa en reportajes, tips, grupos de noticias y comentarios virtuales tanto en la propia página web como en las redes sociales, donde encontramos mayor comunicación bidireccional.

– Tipología centrada en el origen de los cibermedios

Se trata de un tipo de cibermedio homólogo puesto que proviene de la versión analógica de la revista CuoreStilo que, a su vez, es una consecuencia de la sección “Lo necesito” de la revista inicial Cuore. En la parte de “Historia del Cibermedio” concretamos más acerca de cómo se fue gestando ésta evolución.

– Tipología centrada en el nivel de dinamismo de los cibermedios

Analizamos el dinamismo de una página web dependiendo de la presencia de ciertos factores como la multimedialidad, la hipertextualización, la interactividad y la actualización de contenidos de la misma. En este caso hemos observado que la revista CuoreStilo, debido al tipo de publicación al que refiere, no aprovecha todo el potencial que nos ofrecen los elementos antes citados.

En cuanto a multimedialidad, podemos decir que es un factor muy presente debido a los diversos vídeos y fotografías que acompañan prácticamente a todos los géneros de los que dispone la publicación.

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Asimismo, en cuanto a hipertextualidad, encontramos enlaces y palabras clave que nos redirigen a otras páginas con el fin de complementar la información. La interactividad en CuoreStilo es importante, no tanto por los comentarios vertidos por los usuarios en la propia página web, como por la facilidad que da la publicación desde su perfil en las redes sociales (al que accedemos a través de un enlace en la propia página). La revista cuenta con 21.000 seguidores en la red social Twitter y más de 400.000 en su perfil de Facebook.

La actualización de esta web, tras el análisis del medio, se observa que es escasa exceptuando los ya mencionados tips del día, looks del día, etc. que se actualizan diariamente. Este dato contrasta con la continua actualización del citado perfil de Facebook, el cual prácticamente se renueva cada hora.

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– Tipología centrada en el tipo de actividad de los usuarios

El nivel de implicación de los usuarios del cibermedio en la creación de contenidos u otras actividades es nulo, la única posibilidad de participación son los comentarios de las noticias. Todos los contenidos son creados por los gestores de la página. En cambio, como se explica en el punto anterior, el nivel de interactividad usuario-medio prevalece.

– Tipología centrada en la finalidad del tratamiento de los contenidos informativos

La finalidad principal de la revista digital CuoreStilo es la difusión de contenidos relacionados con moda, belleza y tendencias. El principal objetivo es la producción, el tratamiento y la distribución de la información.

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Historia del Cibermedio. CuoreStilo

La transformación digital ha obligado a los medios a introducirse en Internet. Las redes de comunicación ofrecen a los empresas la oportunidad de dar a conocer su identidad corporativa desde cualquier parte del mundo, online. Por un lado,  la iniciativa de pasar de la edición impresa a la digital fue debida a que si una entidad no está presente en Internet es como si no existiera.  Por otro lado, porque en la versión digital de CuoreStilo se trata de seguir las tendencias que más triunfan, por lo que el medio  se ve obligado a estar muy pendientes de la actualidad para no quedarse atrás. El mundo de la moda es muy dinámico y está en permanente evolución.

CuoreStilo empezó editándose como un especial monográfico de Cuore en  diciembre de 2006, dedicándose así al periodismo del corazón y la moda. El principal motivo de su digitalización se debió a que una  de las secciones de la revista, “Lo necesito”,  se  quedaba pequeña. Los responsables de la puesta en marcha enseguida detectaron  que era uno de los apartados favoritos de las  lectoras y que, además, demandaban más información. La propia redacción de la revista fue la encargada de elaborar y publicar nuevos números en un formato denominado especial: sin una periodicidad concreta aunque solían coincidir con los cambios de estación del año.

No fue hasta mediados de abril de 2011 cuando CuoreStilo adquirió identidad propia, aunque la presencia digital se inició en junio del mismo año.  Asimismo, tras investigar estos datos, se descubre que CuoreStilo ya tenía presencia en las redes sociales en febrero de 2011 (Twitter). Román Cid, el responsable del Área Digital del medio afirma que la revista acabó convirtiéndose en un “spin off” (un proyecto o una empresa nacidos como extensión de otro anterior)  con una redacción independiente a la de Cuore y con una evolución del producto original, editándose ya con una periodicidad mensual.

La decisión de introducirse en Internet fue algo tardía pero efectiva en todo caso. Asimismo, pertenecer a la web 2.0 es un paso importante para la cultura empresarial del medio. CuoreStilo. Hay que tener en cuenta que el avance de la tecnología y la aparición de nuevos soportes, como los smartphones  o teléfonos inteligentes obliga a los medios de comunicación a integrarse y a adaptarse a la nueva era digital.

La obsolescencia es  uno de los principales motivos por los que CuoreStilo decide innovar. Desde sus inicios, el objetivo principal del medio ha sido ha sido modificar su formato y adaptarse a Internet, la herramienta fundamental del siglo XXI. Según explicó Román Cid en la entrevista, “la web es el primer lugar donde busca”, por ello, es de vital importancia estar presentes en la red informática de comunicación internacional.

CuoreStilo se está acomodando constantemente, adaptándose a los requerimientos existentes y cuidando la apariencia de la página web, cada vez más creativa y actual. La revolución digital produce continuos cambios, además de una evolución profesional del trabajador de la comunicación. El trabajo como Periodista ha dado un giro completo en los últimos años debido a las nuevas tecnologías que, en algunos casos, avanzan más rápido de lo que se puede asumir.

Román Cid comenta lo difícil que es medir el retorno que se consigue desde Internet. Los estudios de mercado que realizan periódicamente demuestran que las lectoras son muy tecnológicas, lo que da a entender que buena parte de la audiencia de la página web de CuoreStilo, así como una gran parte de los seguidores en las redes sociales, son lectoras y compradoras de la revista. Al poco tiempo de poner en marcha la web, lanzaron la revista mensual, aún con el número 1 en la calle, por lo que no hubo apenas margen de tiempo para comparar cómo se comportaban las ventas de la revista antes y después del nacimiento de la web.

“Tratamos de hacer un producto diferente a la revista impresa, basándonos en el mismo tipo de información, en similares secciones y en buscar la inspiración en las mismas celebrities. Jugamos con los tiempos que va marcando la actualidad, y también en el tratamiento de la información, ya que en digital no tienes el límite de espacio que sí te marca el papel. De esa forma tratamos de ser un producto complementario, de no “canibalizar” las ventas de la revista impresa, y por supuesto aprovechar el digital como una potente herramienta de promoción del producto físico, ya sea a través de la propia web como de sus canales en redes sociales”, asegura el responsable del Área Digital.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Presentación y Metodología. CuoreStilo

PRESENTACIÓN Y METODOLOGÍA 

Presentación

Este trabajo consiste en hacer un exhaustivo seguimiento diario, semanal y mensual de la revista digital CuoreStilo. Se trata de una investigación acerca del medio, de su constante evolución en la web y, por tanto, de la necesaria adaptación del mismo a la nueva era digital.

Toda la información recabada sirve de guía al usuario para comprender el funcionamiento y el tratamiento de los contenidos web en Internet, mostrando así las ventajas que la página digital de la revista CuoreStilo pone a disposición del lector. Esto hace posible una mayor cercanía con el medio, facilitando así la interacción y la comunicación bidireccional entre los lectores y la publicación, donde se pueden compartir opiniones e incluso realizar comentarios relacionados con los temas de actualidad que nos presentan.

Este trabajo presenta un análisis a fondo de las características de la revista en su formato papel extrapoladas a su formato digital, cuyo objetivo es facilitar a los usuarios el acercamiento al mundo de la moda y las tendencias en cuanto a belleza y estilo se refiere. Además, se estudia la hipertextualidad existente tanto en la portada como en las diferentes secciones en las que se divide la publicación.

El principal objetivo de esta investigación es conocer el medio digital en sí, profundizar en los contenidos informativos de la web y la metodología de trabajo utilizada para la publicación de los mismos. También se busca llegar al entendimiento y la interpretación de la información en toda su amplitud de una manera diferente a la habitual: es una ayuda para optimizar las posibilidades que nos ofrece un medio digital, como poder conectarse desde cualquier lugar, en cualquier momento del día y el ser partícipe de los debates en los foros que la revista facilita, comentando y opinando de esta manera acerca de los temas que se traten dentro de la página web de CuoreStilo.

De este proyecto podemos sacar como conclusiones más significativas que la revista CuoreStilo tuvo una adaptación tardía al mundo digital, puesto que su homónima en papel nació en el año 2006. Pese a esto, la revista se ha ajustado perfectamente a las nuevas tecnologías existentes, pasando a formar parte de la web 2.0. Aunque se trata de una revista de sencillo formato, la multimedialidad otorga a CuoreStilo la categoría de cibermedio.

La básica estructura de la revista online permite a los usuarios navegar y profundizar en los contenidos y en los diferentes apartados sin que el lector se pierda. Asimismo, la publicación ha ido incluyendo progresivamente nuevas secciones según la demanda del público en su afán de no quedar obsoleta con respecto a otras publicaciones similares de la competencia.

Metodología

La metodología empleada en la siguiente investigación se compone de la utilización e interrelación de diferentes herramientas de análisis a nuestro alcance, para examinar y valorar la página web de un medio. Estas herramientas han sido las siguientes:

  • Comenzamos con una entrevista a Román Cid, responsable del Área Digital de Revistas del Grupo Zeta. La edición digital de Stilo no tiene en sí un responsable de área propio, ya que como él mismo nos comenta, los ingresos que aporta aún no son suficientes para contar con un especialista sólo para éste título del grupo. La fecha en la que enviamos la entrevista fue el 9 de noviembre. También se le envió a una redactora de la revista analógica para poder comparar las respuestas acerca de los dos formatos. La entrevista se realizó mediante correo electrónico y recibimos la contestación cinco días después (adjuntamos el proceso de obtención de datos u el intercambio de correos con nuestras fuentes en el apartado de anexos).
  • Gracias a la entrevista obtuvimos información relevante para el apartado de historia del medio y el apartado de convergencia periodística. Asimismo, conseguimos otro tipo de datos no relevantes en la materia del trabajo, pero sí importantes para la comprensión de las diferencias entre los trabajadores de la versión analógica versus la edición digital.
  • Realización de un análisis de seguimiento sobre la versión web de la revista CuoreStilo y la versión de su aplicación móvil. Hemos analizado además las versiones para los diferentes dispositivos (Tablet, iPad, ordenador convencional y Smartphone) y sistemas operativos existentes (iOs, Android, Windows) a través de un seguimiento diario de todos ellos. Mediante las fichas para el análisis de hipertextualidad de un medio, proporcionadas por la docente en el Campus Virtual, comprobamos entre otros aspectos el grado de hipertextualidad de la página del medio que investigamos, la estructura y la conectividad hipertextual. El seguimiento se llevó a cabo dentro del segmento de tiempo de una semana, incluyendo último y primer día de ésta. Además, al tratarse de una publicación basada en una revista mensual, procuramos que éste estudio coincidiese con el cambio de mes, para así poder analizar qué elementos eran dinámicos diaria, semanal y mensualmente, y cuáles permanecían estáticos en el tiempo. De ésta manera, al estudiarlo por separado y comparar entre día, semana y mes, conseguimos valorar el uso y aprovechamiento de las herramientas con las que cuenta la página web. El espacio fue analizado los días: 24/11/2012, 25/11/2014, 26/11/2014, 28/11/2014, 29/11/2014, 1/12/2014, 4/12/2014 y 5/12/2014. Mediante la realización de las fichas de análisis conseguimos completar el apartado de análisis del cibermedio.
  • Consulta del material bibliográfico y de trabajo facilitado por la docente, además del material adicional consultado para la profundización en la materia del desarrollo de los medios digitales, el cual adjuntamos en el apartado bibliografía.
  • El material que se utilizó para realizar el apartado de “Tipología del medio” fue, en esencia, el obtenido a través de los apuntes de la asignatura y los textos facilitados por la profesora. Dichos textos han sido utilizados constantemente como referencia durante la realización de la investigación.
  • Además, para completar correctamente el apartado de “Historia del medio” utilizamos material adicional obtenido a través de diversas fuentes -adjuntas en los anexos- , dado que el grado de información disponible a este respecto es muy limitado.
  • Se ha procedido a investigar activamente la página web del medio, invirtiendo en éste proceso la mayor parte del tiempo. Mediante este seguimiento hemos observado los cambios que se han ido produciendo y la evolución de los tips contenidos en la web. Puesto que se trata de una web referente en moda, belleza, estilo y modo de vida, hemos podido corroborar que los cambios en los contenidos van ligados a los cambios en la moda, con lo que los más sustanciales se producen en secciones diarias (tip del día, look del día, producto del día…), no tanto así en las secciones semanales o mensuales, cuyos contenidos permanecen inalterables hasta el primer día de la semana o hasta el primer día del mes.La navegabilidad e interacción con el usuario se observa y analiza a través de la propia navegación de la web por los diferentes blogs y foros que pone a disposición de los internautas. Esto nos ha ayudado a introducirnos en el tema de la participación por parte del internauta -si es activa o pasiva- y en las posibilidades participativas que ofrece la web. En cuanto a la actividad y pasividad del usuario, analizamos si la contribución del mismo está dirigida al momento de consumo del contenido, o si su aportación tiene un carácter más perenne. En cuanto a las posibilidades participativas nos arroja información, además, del tipo que son, es decir, si provienen de redes sociales, si las integran en sus contenidos y cuál es la manera de hacerlo.
  • El seguimiento continuado del entorno de la página también nos ha revelado claves sobre el diseño de la web, tanto en lo que respecta al diseño de la página principal como en lo que respecta al diseño de las diferentes secciones y apartados. Además nos ha arrojado información sobre cómo se trata cada entorno, sobre la estructuración de contenidos, el posicionamiento de las diferentes secciones dentro de la web y de cada género y, a través de qué recursos, ya sean tradicionales o propios de la web 2.0, hacen llegar esos contenidos a los usuarios de la web.
  • La navegabilidad e interacción con el usuario se observa y analiza a través de la propia navegación de la web por los diferentes blogs y foros que pone a disposición de los internautas. Esto nos ha ayudado a introducirnos  en el tema de la participación por parte del internauta -si es activa o pasiva– y en las posibilidades participativas que ofrece la web. En cuanto a la actividad y pasividad del usuario, analizamos si la contribución del mismo está dirigida al momento de consumo del contenido, o si su aportación tiene un carácter más perenne. En cuanto a las posibilidades participativas nos arroja información, además, del tipo que  son, es decir, si provienen de redes sociales, si las integran en sus contenidos y cuál es la manera de hacerlo