LOS MUROS DE PAGO

Los muros de pago, también llamados paywall son sistemas que no permiten el acceso a algún sitio web a usuarios que no tienen una suscripción de pago. Se pueden dividir en dos tipos de muros: pueden ser suaves o rígidos.

Los muros suaves tienen más opciones de acceder a la información. Por ejemplo, un usuario tiene acceso a 30 artículos, noticias… al mes y, a partir del 31 es cuando el usuario empieza a pagar un dinero por leer más artículos, noticias… de prensa digital.

En cambio, los muros rígidos no autorizan el acceso al contenido si el usuario no se subscribe a la página de prensa digital.

La principal finalidad de los muros de pago es generar ganancias con la prensa digital aparte de las ganancias que obtienen por prensa escrita.

Veamos algunos ejemplos de muros de pago:

Un ejemplo de muro de pago es el conocido periódico New York Times, desde 2011, que se considera como muro de pago suave ya que empezó dejando leer a los lectores 20 artículos al mes, aunque en 2012 la cifra se rebajara a 10 artículos mensuales.

Un ejemplo de muro de pago rígido es el periódico británico The Times porque requiere una suscripción pagada para acceder a cualquier tipo de información. Se dice que con estas características se puede perder la mayoría de su audiencia porque es una opción arriesgada.

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En el ámbito nacional también podemos encontrar muros de pago como el periódico vasco El Correo o La Nueva España con la diferencia de que el primero es un muro suave; antes de pagar puedes acceder de forma gratuita a 10 noticias Premium. En cambio, La Nueva España hay que pagar o bien, diariamente, mensualmente o anualmente. Cabe destacar que en España el paywall no convence a los lectores porque la mayoría de españoles no son partidarios de pagar por la información.

A continuación, mostraremos algunas ventajas y desventajas de los muros de pago o paywall

Ventajas:

  • La gran mayoría de periódicos digitales están contentos con los resultados de los muros de pago.
  • Las apps de pago alcanzan precios más alto en páginas webs de pago que en páginas webs gratis.
  • Los periódicos digitales no pierden dinero con la publicidad.
  • Los usuarios registrados pueden relacionarse los unos con los otros.

Inconvenientes:

  • No todo el mundo está de acuerdo con pagar por el acceso a la información.
  • Hay que tener un cambio de mentalidad para pasar del “todo gratis” al “pagar” por información.
  • No todo el mundo puede llegar a la información si no paga por ello.

Félix Sanz Garrido

5 avances claves en el futuro tecnológico del periodismo

INTRODUCCIÓN

El periodismo está en continua evolución. Son ya muchas las formas que tenemos de consumir información. Hasta hace muy poco la única manera de mantenerse al día era a través del periódico, sin embargo ahora disponemos de un cúmulo de plataformas que nos permiten estar informados. Los avances tecnológicos han abierto miles de puertas al periodismo. Una oportunidad de crecer, de ser vistos y leídos en cuestión de minutos con tan solo un click, el poder mostrar al lector una información acompañada de contenido audiovisual e incluso la capacidad de divulgar información a nivel mundial.

En consecuencia, el periodismo debe adaptarse a todas esas nuevas plataformas que surgen, y este post nos acercará a ese futuro tan presente en el ámbito tecnológico de la información.

5 claves para el futuro tecnológico del periodismo:

  • YOUTUBE ¿LA NUEVA TELEVISIÓN?

Todos conocemos Youtube, que permite la subida y visualización de videos. La plataforma, comprada por Google por 1.650 millones de dólares está en completo auge en los últimos años, especialmente entre los más jóvenes. Hoy en día es la tercera página web más visitada del mundo y en el caso de muchos se ha convertido en el sustituto de la televisión.

Desde hace un tiempo ya conocemos estrellas de Youtube, los llamados “youtubers”, como AuronPlay, Wismichu o El Rubius. Chavales “de la calle” que encontraron la manera de expresarse en Youtube y se han convertido en verdaderos monstruos que arrastran audiencias masivas.

Son muchos los tipos de contenido que encontramos en Youtube, desde videos de humor, música o video juegos hasta información, documentales y series. A diferencia de Netflix, Youtube ofrece un contenido más casero y amplio, de alguna manera gana en naturalidad, y además es gratis. Ya que Netflix nos vende series y películas realizadas con productores, maquillaje y actores profesionales.

Sin duda, Youtube está ganando terreno, es mucho el dinero que mueve e ingresa la plataforma y las marcas encuentran la oportunidad irresistible de publicitarse.

 

  • LAS REDES SOCIALES 

Las redes sociales se han convertido en el día a día de todos nosotros. A través de ellas nos comunicamos e informamos. Son una fuente de actualidad con un amplio campo de contenidos. Mediante las redes, podemos acceder a información todo tipo, desde saber qué hacen nuestros amigos hasta estar alerta de las últimas noticias a nivel nacional o mundial.

Una de las redes sociales más utilizadas en todo el mundo es Facebook. En 2016, Tony Haile, consejero delegado de Chartbeat, empresa líder a la hora de monetizar la atención y encargada de medir el tráfico web en tiempo real, nos advertía de que la audiencia está en Facebook.

Twitter posee un público más culto informativamente hablando, sin embargo Facebook está en primera plana. La red social creada por Mark Zuckerberg no deja de crecer y la cantidad de información que maneja día a día es impresionante.

Además, el equipo de Facebook trata de innovar y adaptarse a las necesidades de los usuarios. Una de sus últimas actualizaciones es Facebook Instant Articles, que proporciona una lectura de noticias más ágil.

Si algún consejo puede darse a medios futuros que pretendan ser sociales, es que necesitan una presencia activa en Facebook.

Según informa Quicksprout, una empresa especializada en marketing online, la hora en la que más contenidos se comparten en Facebook es la 13:00, y el mayor número de clicks se consigue entorno a las 17:00. En cuanto a Twitter, señala las 12.00 como hora punta de actividad, aunque también destaca las 17:00 y 18:00. Además, indica que Instagram sitúa su cima los lunes entre las 15:00 y 16:00.

Shareaholic, una herramienta que mide el tráfico de contenido, informa de que la mejor hora para compartir información en redes sociales es entre las 8:00 y las 12:00 de la mañana.

 

  • REALIDAD VIRTUAL

La realidad virtual es la representación de imágenes o escenas producidos por un sistema informático que da la sensación de su existencia real. Es decir, encofado al ámbito periodístico, que con unas gafas podamos vivir la noticia desde dentro. Así, la gente reacciona instintivamente a lo que está viendo como si estuvieran presentes. Permite a la persona sufrir un bombardeo en primera persona, o quizás un imponente desastre natural. Esto aporta credibilidad y emoción en el usuario.

La realidad virtual proviene del entorno de los videojuegos y es una forma de introducir a la audiencia en la escena. Hacer que se sientan presentes, que sean testigos de cómo se desarrollan los acontecimientos.

El periodismo que utiliza la realidad virtual es considerado “Periodismo inmersivo”. Coloca al espectador en un plano diferente y lo dota de mayor libertad a la hora de presenciar la historia.

Temas sociales de los que estamos sobresaturados, pueden cobrar sentido completo con la realidad virtual. Gracias a la inmersión somos conscientes, desde un punto de vista más cercano y emocionante, de la verdadera realidad.

Además, múltiples marcas y agencias utilizan esta técnica para atraer al cliente. Es el ejemplo de la campaña “The Wild Within VR Experience” de Destination BC, la oficina de turismo de British Columbia, Canadá. En las ferias, presentaciones y congresos ofrece una experiencia de realidad virtual a sus clientes.

 

  • CONVERGENCIA

Como ya hemos señalado anteriormente, hoy en día tenemos múltiples plataformas a través de las que informarnos. Disponemos de prensa escrita, digital, aplicaciones para el móvil, etc. Esta variedad de formatos hace necesario un lenguaje y escritura adecuados a cada medio. Es aquí donde entra en juego la convergencia, la acción de redactar de un modo u otro según la plataforma para la que se escriba. Una buena convergencia implica saber vender información en los distintos canales (webs, aplicaciones, redes…)

Cada uno de los soportes que utilizamos para informarnos necesita un tratamiento concreto, y es labor del periodista redactar adecuadamente en función de ello.

La evolución y surgimiento de nuevos formatos es evidente. Hoy en día está en auge el uso del teléfono móvil. Cada vez somos más los que nos informamos del día a día a través de nuestro Smartphone. Uno de los puntos claves para el futuro del periodismo es redactar y organizar la información de manera cómoda para nuestro teléfono inteligente.

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  • TRANSMEDIA

Sagas tan conocidas como Star Wars o Harry Potter tienen una relación direta con el concepto transmedia. La narración de una historia en distintas plataformas, medios y donde los fans colaboran. Star Wars no es simplemente una saga de éxito, además de una trilogía cinematográfica, también son comics, videojuegos, podcasts o documentales. Todos ellos con la misma historia en común.

Lo mismo pasa con la vida de Jesús. La historia se repite en la biblia, en la catequesis, las iglesias, cuadros de miles de artistas, etc. A raíz de una historia se ha formado todo un universo paralelo en relación a ella.

Este concepto es fácilmente aplicable al mundo del periodismo. Las distintas formas de contar una misma historia. Podemos narrar a través de un simple texto, sin embargo, si este se ve apoyado por fotos, videos, links, y además esta estructurado de manera interactiva y cómoda, el texto cobrará un sentido del que antes carecía.

De alguna manera, podríamos decir que la información debe navegar. Hoy en día no podemos estancarla en un texto, debe estar en movimiento (especialmente en los medios digitales). Y la manera de navegar es a través de la transmedia. Los múltiples recursos y plataformas que se nos muestran, muchos de ellos hijos de la tecnología, nos permiten mantener una información de calidad en todos los sentidos.

Un ejemplo de transmedia es el que hizo la compañía Fanta, con un spot llamado “ASALVAJAOS”. La campaña pretendía llegar a los jóvenes con un tono de humor y diversión. Para ello crearon una gimcana social donde los participantes podían personalizar latas, ganar premios, etc.

 

Carlos Pérez Pascual